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Luxury on the Lake si pone come specchio dei tempi ma soprattutto anticipatore del futuro. Per questo riserva uno spazio esclusivo a LUSSO NECESSARIO, investigating the future, curato da Cecilia Gandini e Marco Turinetto. Il lusso prossimo venturo, risultato di uno studio osservazionale e un monitoraggio continuo del mercato è espresso in LUSSO NECESSARIO, investigating the future ; i confini del lusso si sono infatti dilatati ed estesi andando ad inglobare prodotti e servizi che, anche appartenendo al quotidiano, sono il nuovo sinonimo di bello e utile, di benessere e innovazione.
LUSSO NECESSARIO, investigating the future annuncia un futuro che segna l’evoluzione da stili di vita a modelli di vita e celebra prodotti inediti, oggetto del desiderio perchè capaci di sorprendere, divertire, emozionare.
Un’ulteriore occasione per appassionare e appassionarsi all’affascinante mondo del nuovo lusso, Lusso Necessario, appunto.
LUSSO NECESSARIO, investigating the future muove dall’omonimo studio che ha identificato 7 trend, utili a qualificare il brand, ad entrare nell’alto di gamma e vincere, anche in contesti di decrescita.
La ricerca condotta su oltre 300 casi aziendali, dai servizi al food, dall’elettronica alla grande distribuzione, mostra come l’innovazione perseguita attraverso rivisitazioni del prodotto, tecnologiche e funzionali, la revisione di dinamiche distributive e/o comunicazionali, siano la chiave per emergere, in tutti i settori e per tutte le aziende, anche in panorami deflattivi.
7 trend, il porzionato, l’extracare, le contro icone, l’economia a zero emissioni, il basico ad opzione premium, le convergenze influenti, le offerte selettive, ovvero 7 segnali lanciati dal mercato da aziende che per vincere innovano.
Il
Porzionato
È l’alto di
gamma o addirittura il lusso, segmentato, godibile e fruibile a
piccole dosi e pertanto più economico e raggiungibile
L’Extracare
È il risvolto salutistico con il quale vengono ‘forgiati’ moltissimi prodotti, dal cibo (bevande e alimenti con benefici funzionali) ai servizi (hotel e palestre sempre più spesso annettono spa e prodotti di bellezza), e a cui sempre più il consumo si mostra incline
Le Contro Icone
Rappresentano per le nuove aziende la possibilità, più evidente rispetto ad un pur recente passato, di emergere grazie all’innovazione, in contrapposizione ad imprese dal marchio noto e consolidato, ma non per questo inossidabile.
L’economia a Zero Emissioni
Emerge invece chiara in aziende consapevoli che l’eco ugly debba essere abbandonato e cavalcato in chiave eco chic, con indubbi vantaggi in termini di business.
Il Basico ad Opzione Premium
È il tentativo da parte di aziende che operano in settori a basso costo (e bassi margini) ad ‘innalzare’ la propria offerta innestando varianti e innovazioni che qualificano il prodotto, elevandolo verso segmenti premium.
Le Offerte Selettive
Sono perseguite da quelle aziende consapevoli dell’eterogeneità dei pubblici e delle loro esigenze e che arrivano a disegnare prodotti e servizi segmentati e personalizzati.
Le Convergenze Influenti
Scarpe da jogging che entrano in ufficio, telefonini che si sostituiscono al computer, brand d’abbigliamento che arredano e marchiano palazzi, la medicina che si fa estetica: così i confini tra settori si annullano e la competizione si accende tra aziende con core business diversi.
Quindi 7 trend che si impongono perché innovativi, che migliorano prodotti e brand spingendoli verso segmenti premium, 7 trend capaci, qualificando l’offerta, di generare valore, per l’impresa e il consumatore.
LUSSO NECESSARIO, investigating the future: 7 trend in mostra a Luxury on the Lake.
LUSSO NECESSARIO
LN ricerca, analizza, elabora, i mercati del lusso delineando i nuovi scenari, proponendo le nuove tendenze, facendo emergere segnali latenti pronti ad esplodere nei mesi a venire. Dall’osservazione di aspettative, attese, comportamenti rilevati sul territorio e tra le aziende interpreta l’evoluzione dei settori fornendo imput utili a delineare strategie innovative, di start up o valorizzazione del brand, differenzianti e quindi vincenti. LN suggerisce alle aziende nuovi modelli interpretativi per far espandere marchi fino al settore del lusso.
LN è ideato e coordinato da Cecilia Gandini e Marco Turinetto e ha sede a Milano.
Tra gli obiettivi di LN, quello di sviluppare progetti personalizzati in settori e su prodotti specifici, elaborare e condividere idee, metodologie e soluzioni mettendole a disposizione delle aziende clienti, offrendo consulenza aziendale, interventi a training, seminari e convegni.
Gli studi e i risultati di LN vengono regolarmente pubblicati.
2008 - Lusso Necessario – Trasformare prodotti e servizi in brand alto di gamma
2009 - Lusso Necessario – Alla ricerca del valore per vincere la crisi
